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北京赛车

编辑:上海冉翌实业北京赛车时间:2018-10-23

国内,许多用户选购空调时,都认准国产品牌。然而,出了国门,多数中国空调均成了名不见经传的小品牌,不受外国用户认可。笔者认为,这是因为大多数的中国空调在国外是没有品牌的,走“贴牌”的路子,统一是Made in China。没有品牌、竞争力不足,看不到就很正常了。据我掌握的国内空调业信息,目前在东南亚、俄罗斯等地区出口的空调品牌,中国只有海尔一家走的是“创牌”的路子。

先来说说中国空调“出口创汇”和“出口创牌”的情况。

首先,出口创汇是一条有“钱”图的路径。“出口创汇”多数为贴牌进入,少量销售自主品牌。虽然是Made in China,但大部分产品以代工出口“身份”实为外国品牌。“出口创牌”则可以看作是一个长期性的战略投资,拥有自主品牌和核心技术,需要耐得住寂寞,需要一个长期积累的过程。

目前在国外的空调品牌大多数是“出口创汇”,就拿东南亚来说,像格力、美的、海信等一些空调品牌,他们的惯用办法就是通过出口贴牌进入海外市。??〈罅客饣。尽管各品牌出口量不相上下,但自主品牌份额小到几乎可忽略不计。

但是走“出口创汇”路径对品牌并无裨益。国外都很认质量,更看重品牌,品牌与非品牌价格差距也很大。这就造成了一个很尴尬的情况,中国家电在国内卖得很火,在国外却很难找到身影。这也是“世界工厂”著称的中国造,长期以来在海外抬不起头的原因。此外,去年外部环境利好,持续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,这些因素推动行业增长的同时,也让更多人看到了空调市场“有利可图”。


空调具备“一户多台”属性,每户家庭保有量可达到两台甚至更多。2017年全国居民每百户空调拥有量为96.1台,比上年增长5.8%。同时,我国农村的空调渗透率又远低于城市,这也是三四级市场占比提升的原因,长期来看,空调是国内白电唯一保有量仍具大幅提升空间的品种,由此可见空调行业仍有增长的空间。

一二级市场稳定的更新换代需求仍是支撑2018冷年空调体量的重要原因。数据显示,今年一级市场销售量占比为51.66%,二级市场销售量占比为21.74%,两大级别市场加起来的比重超过70%,仍是空调消费的主要市。?庑┦谐】盏髌占敖显,每年仍有大量旧产品进入更新期。

从关联密切的楼市走势看,今年区域分化特征较强,一线城市量缩价稳,二线城市量升价涨,三四线城市则量稳价升,同一等级内部城市也开始出现分化,这与今年一二级城市空调销售量占比略微下滑、三四级城市销售量占比上升的特征呼应。

再次,走上去,成为当地名牌。这里还有一些上网查证的数据。截至目前,泰国当地排名前10位的空调品牌市场份额总计在90%左右。而在前10名中,日韩系的LG、三菱、大金、三星等均在列,海尔是唯一跻身前10位的中国品牌。这一格局,在东南亚市场也同样适用。

事实上,在海外多个国家的市场数据也佐证了海尔创牌路径的正确性。